那会儿还小,凭着一股勇气去做,运营、推广、供应链什么也不懂,就懂一件事:
一开始,自己建了个表,记录竞品数据,每天开电脑第一件事,就是去更新一遍,了解竞争对手的动向。
那些和我差不多的产品,都定了什么价格?用了什么策略?什么款式卖得好?……
他降价,我也马上调价,尽量不能比他贵。他促销,我也不能落下,赠品还要比他好。他出爆款,我也立马找货、跟卖……
当然累。就算后来出了一些可以帮我自动搜集数据的工具,再后来又有了一个可以帮我分析数据的团队,也还是累。
毕竟,每天都可能出现新的对手,新的玩法,新的爆款…我也因此要不停地想应对的办法。
一定要把对手摸得一清二楚,我们的促销、选品、投放、创意……才能有的放矢,做得比他们更好,更大概率地被客户选择。
对方推广能力强,率先推出了“多巴胺配色”,你看到了也推。可你终究会慢半步,等你开卖,热度已经降了不说,消费者还可能已经审美疲劳,不买账了。
对方供应链有优势,早早上架了那款全网爆火的机型。你看到了也上架。可对方能每日稳定发货,你却隔三差五发不出货。
对方渠道有壁垒,能喊出“全网最低价”。你看到了也想喊。可你怎么喊?怎么喊,才能保证你自己还能有利润?
只盯着别人,模仿别人,做的往往是别人擅长的事,不一定能做得比别人好,却一定很难打出自己的优势。
商场如战场,而战场上不是只有两方,而是至少有三方:你,你的竞争对手,和你的客户。
就算你盯住了你表里所有的“竞争对手”,一旦你不能满足你的“客户”的需求,你一样不会被客户选中。
可星巴克除了咖啡,还提供了“第三空间”,为人们提供了一个区别于居住和工作的自由场所。
可迪士尼除了游乐,还提供了沉浸式的幻想体验,让“幻想工程部”精心设计所有细节,为你带来“神奇的一天”。
“ 消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西。” 推广了汽车的亨利·福特,也曾说:
“如果我最初是问消费者他们想要什么,他们应该是会告诉我,要一匹更快的马!”
这些获得了巨大商业回报的公司,在盯客户,挖需求时,问的不是竞争对手,不是客户本人,而是自己。
在咖啡作为饮料的功能价值之外,我还能不能再拓展出其它功能价值,让客户用一杯咖啡的钱,得到更多?
在乐园作为居家带娃的功能价值之外,我还能不能再延展到情绪价值,让客户得到梦想成真的快乐?
不断问自己:客户要的,到底是什么?我能为客户创造多少价值?怎么做才能让客户获益更多?
只有这样的问题,才能催生出对需求更高维的认知,和基于这种认知升维的创新。
比起打各种价格战,这才是你立身之本。是你在高度不确定的商业世界里,保持笃定的地基所在。
那我以后再也不看竞争对手了。他强由他强,清风拂山岗。他横由他横,明月照大江。
盲目学习他们,并不能发挥你的优势,反而会分散你的注意力,阻碍你为客户创造出更大的价值。
如果你把你的竞争对手,放在最高的优先级,那么你要做的,是证明你比所有竞争对手都做得好。
如果你把客户价值放在最高优先级,把你的对手放在次一级的优先级,你却有机会重新看待你的竞争对手。
让自己以竞争对手为参考,以客户价值为目标,成为最让客户受益的那个最优解。
竞争当然是商业的核心,但竞争的前提,是你创造出了真正有价值的东西。但有时候我们搞不清楚优先级。
什么优先级?先真正了解客户的需求是什么并做好,其次再证明你比竞争对手做得更好。否则,你就会失去创新的原动力。
祝你,把眼睛放在客户上,偶尔用余光看对手,用坚定的客户价值,穿越竞争的焦虑和迷茫。