有人排队两小时听玲娜贝儿唠嗑，有人拿着伏地魔的魔杖念着麻瓜咒语……随着越来越多的主题乐园走进中国市场，“迪士尼”、“环球影城”俨然成为年轻人出游的第一选择。

　　50年涨价近40倍都丝毫不影响“迪粉”的热情，各地文旅更是争先恐后抢夺“第三座迪士尼”的宝座。这个“别人家的小孩”真的牢牢坐稳中国主题乐园的头榜了吗？其实，“一生要强”的中国人已经悄悄打开了“国产迪士尼”的大门。

　　▲6月23日，2023年端午小长假第二日，西安大唐不夜城灯光璀璨，迎来大量游客。（图片来自中新社）

　　在主题乐园主打“IP”营销的当下，迪士尼有网红“达菲一家”和“川沙妲己”玲娜贝儿，中国同样有属于自己的“红楼姐妹团”和“西游F4”。越来越多的公园景区通过传统人物扮演NPC的形式打造独具“中式审美”的主题乐园。

　　在江苏淮安，以《西游记》为主题的西游乐园近来广受欢迎，园内设置了多个重温童年经典的互动游戏，包括大闹天宫、三打白骨精、智取芭蕉扇等经典桥段。行走在园内，抬头就能看到“大雷音寺”和“东海龙宫”，站在路边就能和花车里的“唐僧师徒”打招呼。

　　西安大唐不夜城同样举办着“重回大唐”的盛宴，“盛唐盲盒”的节目一经开演，游客们便蜂拥而上。“房玄龄”和“杜如晦”两位唐朝名相被皇帝派遣，“穿越”到大唐不夜城来征召贤士，两位“梗王”边邀请观众上台答题边拍照，被网友调侃称“汉语言博士再就业”。

　　迪士尼之所以受人追捧，除了其打造的“明星人物”外，更多则是因为它的互动逼真、场景还原，让人沉浸式享受在“童话世界”里。用网友的话说，“连路边卖东西的小车，都和玲娜贝儿是一个画风。”

　　同样在国产主题乐园，无论是“西天取经”还是“重返大唐”，都在致力于用剧中场景灯光和人物造型，给游客打造“沉浸式体验”，哪怕是从一个园区去到另一个园区，都不会给人任何“梦醒”的机会。

　　迪士尼在中国的热度久居不下，但打工人的钱包却直呼“不约”了。上海迪士尼今年6月23日起再次调整门票价格，其中最高票面价格上涨至799元。“迪士尼门票近800一张合理吗”的话题也毫无意外冲上热搜，但反观国产主题乐园，却是主打一个性价比。

　　其中，长春动植物园首当其冲，“成人29元、大学生15元”的价格一经公布便吸引了众多目光，有网友更是激动表示，“甚至没有一杯星冰乐贵”。虽然没有迪士尼的高端服务，但在内容方面国产主题乐园可是一点不输。

　　随着《敢问路在何方》的音乐响起，“南天门”处，“孙悟空”蹦跳着出场，“八戒”后面跟着“老龙王”，各路“神仙妖怪”鱼贯而来，不仅能够参与“西天取经”之旅，还能沉浸式体验“云雾缭绕”的仙境。很多带着孩子前去游玩的家长甚至比孩子还要兴奋，“我跟龙王合影了，发个朋友圈炫耀一下！”

　　“排队六小时，互动两分钟”，在上海迪士尼乐园，想要和玲娜贝尔合影已然成为游客们的“奢侈品”。不同于“顶流明星”的原地打卡“上班”，在国产主题乐园，一个个《西游记》中的经典人物，热情地与游客合影、互动、嬉闹，俨然是一场零距离的“粉丝见面会”。

　　不少“打工人”纷纷表示，“这不比迪士尼香”。在“北环球影城，南迪士尼”的二分天下之下，国产主题乐园靠着“真诚”与“性价比”成功开辟出一条新的道路。

　　随着国产主题乐园渐受欢迎，越来越多的经典古装剧火热播出，很多人心里的“中式DNA”也早已蠢蠢欲动。穿汉服，玩穿越，逛古城，已经逐渐成为各大景区的游客“标配”。

　　在大唐不夜城内，随处可见三五成群的游客身穿汉服或者唐装打卡拍照，给人一种梦回长安，置身大唐的感觉，在短视频平台上，各种穿着汉服唐装打卡的内容也随处可见。

　　不仅服饰要“穿越”，“沉浸式场景”也不能少。北京大观园内，不少游客前来打卡电视剧《甄嬛传》同款照片；恭王府内，容嬷嬷同款“窗边照”前的游客更是络绎不绝。这些传统IP并未经过任何宣传便早已根植于中国人的“DNA”中。

　　“传统文化蕴藏着大IP，本土化乐园大有可为。”长春动植物公园夜游项目负责人杜贵江在采访中提到。事实上，不管是迪士尼还国产主题乐园，游乐项目本质上都是大同小异，真正拉开差距的正是米奇米妮、哈利波特、变形金刚等大IP的加持。

　　江苏尔目文旅集团总裁吴伟学曾表示，“中国元素是中国主题乐园本土化的关键，也是打开全球市场的钥匙。”从《西游记》到《甄嬛传》，中国的传统文化和经典作品数不胜数，汲取文化价值，激发传统IP，无疑是国产“迪士尼”发展路上重要的一步。（完）

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