在全球化背景下，文化已成为时代的主流。向外部进行文化输出，已成为提升城市软实力、促进区域发展的重要手段。

　　2018年4月27日，习总书记在参观湖北省博物馆精品文物展时指出：“荆楚文化是悠久的中华文明的重要组成部分，在中华文明发展史上地位举足轻重。”作为荆楚文化的发祥地，荆州在第六次党代会上提出建设荆楚文化传承发展中心，并在2023年举办首届楚文化节，擦亮了“游荆州古城、品荆风楚韵”的城市名片。

　　在楚文化复兴的新征程中，市城发集团所属荆州文化旅游投资股份有限公司（简称荆州文旅公司）依托楚文化资源禀赋，以市场运作方式，充分挖掘、整合、利用优秀楚文化资源，着力构建文旅产业矩阵，努力为市民和游客提供涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的全要素优质服务，主动担起时代赋予旅游业的新使命。

　　近日，楚王车马阵亮相纽约时代广场大屏、英文版宣传片海外发布、登上中国日报海外版频频“出圈”的背后，是荆州文旅公司坚持“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践。

　　作为荆州楚文化的杰出代表，楚王车马阵一度因地理位置距荆州中心城区较远、体验性不足等原因缺乏吸引力。

　　首先是用好文化资源，对景区车马阵遗址展厅进行改造升级、新建景区出土文物陈列馆，以沉浸式体验为核心，大量运用触控屏、场景式模型、VR、互动体验、数字投影等高科技多媒体展示手段，真实还原历史场景，再现昔日楚国盛世。

　　其次是完善配套设施，增设多辆城区直达景区大巴，拉近游客与景区的距离；新建考古体验中心、无动力游乐设施，提升游客体验；升级园林景观、智能管理系统，刷新景区颜值。

　　最重要的是不断推陈出新，正在实施景区提档升级工程，未来游客可在白天参观“中国仅有天下第一”的遗址公园，夜游体验“涅槃大楚”的沉浸式体验项目、观看“我从楚国驾车来”的剧场数字演艺项目、品尝“章楚华宴”的沉浸式楚宴项目。

　　在这一系列投入和努力下，景区热度持续上扬、人气稳步上升，2023年吸引游客12.42万人，比2022年增长219%，并荣获湖北省科普教育基地、湖北省文明旅游示范单位称号。

　　与此同时，围绕“活化荆州古城”，荆州文旅公司精心策划了“古城小样板”项目，将以推进古城疏散、完善古城功能、焕发古城风貌为目标，构建“城水相依、古今交融”新格局，加速古城创建国家5A级旅游景区进程，该项目正启动一期建设。

　　自沙市汽渡码头沿荆江大堤一路向东，一大片工业老厂房映入眼帘，如今，这里被称为沙市洋码头文创园。

　　然而，多年前，这里却是另外一番景象荆江沙市段宝贵的岸线被大量非法码头、砂场占据，长江生态系统频频亮起“红灯”“临江不见江，近水难亲水”一度成为当时的写照。

　　为践行长江大保护理念，打造滨江风情带、再现大美荆江，市政府启动荆江沙市段生态修复与保护PPP项目。

　　如何实现环境保护、文化传承、可持续发展三者相统一？荆州文旅公司按照“千年古商埠、活力新荆州”的文化思路，创造性提出“长江大保护、历史文化街区保护、工业遗址保护与利用”相结合，着力打造生态空间、文化空间、生产生活空间。

　　为提升园区形象，荆州文旅公司拆除没有保留价值和存在安全隐患的老建筑共计27.9万平方米，新建5.5公里的绿道和48.8万平方米绿地，使园区绿化率高达72.3%；新建雨污水管网及景观雨水蓄水水系，确保园区雨污水不直排长江，发挥生态湿地效应；新建支路、巷道、公厕、体育公园等功能配套。

　　为厚植文化基底，荆州文旅公司坚持“修旧如旧变锈为秀”的保护理念，对15.2万平方米历史建筑和工业遗址建筑进行保护性改造和功能性重塑，并以长江水文化、商埠文化、工业文化及民俗文化为依托，分别打造“大美荆江、沙市记忆、江汉明珠”三大文化展馆，让历史文化遗产焕发新的生机。

　　为激发园区活力，荆州文旅公司坚持“文化铸魂、创意融入、体验至上”运营思路，依托节日和周末，持续推出创意集市、沉浸式演艺、音乐节等活动，实现购物、餐饮、文化、旅游、艺术、酒店等多元业态融合发展，同时持续挖掘夜经济潜力，着力打造“夜游”“夜秀”“夜演”“夜宴”等夜间消费场景。

　　2023年11月，奥特莱斯购物公园等多个综合商业体签约，标志着高端与大众齐备、主题与特色突出、时尚与潮流兼具的多元化商业生态圈逐渐形成。如今，园区企业近百家，节日期间日均人流达3万人次，已是知名网红打卡地，千年古商埠重现盛世繁华。

　　沙市洋码头文创园也捧回一块块“金字招牌”：湖北省第一批历史文化街区、湖北省休闲旅游街区、湖北省夜间消费集聚区、湖北省特色商业街区、全国最美文旅新空间

　　在保护中发展、在发展中保护，文化遗产蕴含的创新创造能量被不断激活，赋能文旅发展，见证着沙市洋码头文创园的蝶变之路，也见证着荆州文旅公司产业转型升级的奋斗之路。

　　一主引领，多翼驱动。围绕旅游景区，聚焦“文旅产业链配套服务商”定位，荆州文旅公司产

　　发展酒店会务板块。引入万豪酒店旗下品牌“万枫”，选址东门外，5年来，营收长期位列全国万枫酒店第一名。

　　目前，荆州文旅公司在大学城、荆州新城规划的五星级酒店项目已经开工，洋码头特色酒店、历史街区特色民宿等项目正在策划中，将进一步扩大酒店供给规模、优化酒店供给结构。

　　发展旅游出行板块。依托荆州文化旅游资源，策划荆楚文化之旅、三国风云之旅、农耕体验之旅、科普探索之旅、非遗寻访之旅、红色文化之旅、荆江新画卷之旅等一系列具

　　有荆楚特色的精品研学旅游线路，积极向外推介荆州，并开拓国内旅游、出入境旅游等业务，被省文旅厅评为“2023年优质服务品牌”。

　　发展广告传媒板块。在承接户外广告、活动策划、新媒体运营等传统业务基础上，开设自营文创店“谷物仓”，塑造文化IP，已策划上百种文创商品。其策划的原创IP人物“荆小楚、荆小凤”，被楚文化节组委会选为官方会务产品。

　　在拓展业务的同时，荆州文旅公司完善体制机制，依托四大业务板块，设立“酒管中心、景管中心、传媒中心、商管中心”，通过推行“事业部”制，促进业务专业化，提高管理效能。

　　在创新中谋求发展，在发展中聚焦突破。展望未来，荆州文旅公司将秉持“文化为魂、生态为本、市场为先、产业为要”的发展理念，坚持开拓创新，奋力推动文化旅游深度融合、激发文旅产业新活力，为加快建设荆楚文化传承发展中心、打造全国知名旅游目的地接续奋斗，谱写文旅高质量发展新篇章。

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