积木是由木头、塑料等材料制成的易建、易倒、易拆的玩具品类。积木玩具属于玩具的一种，其目标受众随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，同时高端产品因美观度和创新性高，具备收藏价值，性别用户主要以男性群体为主。就其功能属性而言，积木玩具其创造性不可估量，如基本完全由100万块积木玩具组成的实车布加迪Chiron的诞生，其车速可达20km/h，同时对成人用户而言，积木玩具拼接带来的完全沉浸式体验可以达到放松心情的目的，当拼接完成时，其作品的美观度和成就感也使得用户获得优质体验。积木可以分为大型积木、中型积木、小型积木。

　　我国是全球重要的玩具生产国和消费国，随着经济飞速发展，我国玩具市场需求持续攀升，积木玩最为玩具中重要的品类也迎来了黄金发展期，2021年我国积木玩具产量和需求量分别达6.28亿套和3.15亿套，预计2023年我国积木玩具产量和需求量将分别达到6.57亿套和3.25亿套，在满足内需的同时，出口渠道是国内生产商重要的销售通路之一。

　　庞大的市场需求促使我国积木玩具市场规模持续扩大，2021年我国积木玩具市场规模达190.50亿元，同比增长5.9%，预计2023年我国积木玩具市场规模将达到212.83亿元，未来我国积木玩具逐渐向高端化、品牌化方向发展。

　　从市场格局来看，2020年乐高在全球积木玩具市场的市占率达到68.6%，相比2011年的58.2%增加了10.4pct，而同期美泰、Spin Master的市占率呈现下滑趋势。早期乐高因价格较高、产品上新较慢等在我国发展较慢。2007年开始乐高开始在中国建立第一家品牌零售店，乐高中国市场拓展节奏持续加速。截至2020年，乐高在中国积木市场市占率已达42.3%，2021年占比约达49%，低于全球市场份额的主要原因是早期国内玩具行业版权忽视现象严重，盗版玩具盛行，随着国内相关版权监管持续趋严，乐高其优良的品质和营销得到国内市场认可，一度出现“积木就是乐高，乐高就是乐高”的市场认知，虽然目前国内也有邦宝益智、启蒙等独立积木玩具企业，但市占率较低，市场认可度仍有较大发展空间。

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